Esports thường bị hiểu sai.
Từ bên ngoài nhìn vào, nó trông như:
Người trẻ chơi game
Khả năng tập trung ngắn
Những clip highlight
Logo xuất hiện khắp nơi
Nhưng đó không phải là nơi sức mạnh thực sự nằm ở đó.
Sức mạnh thật sự nằm ở niềm tin.
Và chính niềm tin mới là thứ mà các thương hiệu thực sự đang mua.
Cơ hội mà hầu hết các thương hiệu đang bỏ lỡ
Việt Nam là một trong những quốc gia có dân số trẻ và “digital native” hàng đầu thế giới.
Chỉ riêng League of Legends đã có hàng triệu người chơi hoạt động tại Đông Nam Á.
Nhưng sự chú ý lại bị phân mảnh.
Quảng cáo truyền thống thì ngắt quãng trải nghiệm.
Storytelling trong esports thì hòa vào trải nghiệm.
Khi người hâm mộ theo dõi một đội như GAM Esports, họ không chỉ xem các trận đấu.
Họ đang theo dõi bản sắc.
Họ theo dõi:
Những người dẫn dắt dưới áp lực
Những màn trở lại sau thất bại
Sự đại diện văn hoá trên sân khấu toàn cầu
Những câu chuyện mang tính cá nhân, dễ đồng cảm
Đây chính là nơi lòng trung thành được xây dựng.
Và lòng trung thành luôn có giá trị hơn những lượt hiển thị
Vì sao chúng tôi ra mắt GĀM Changers
Chúng tôi tạo ra GĀM Changers để làm sâu sắc hơn sự kết nối đó.
Không chỉ để khoe những chiếc cúp, mà để hé lộ những tiêu chuẩn, sự hy sinh và những chuyển biến về tư duy đằng sau thành tích.
Chỉ trong 4 tập:
486.000+ lượt xem
90.000+ giờ xem
3.400+ người đăng ký
GĀM Changers qua những con số
(Tính đến ngày 24 tháng 2, 2026)
Không cần quảng bá trả phí.
Đó không chỉ là “traction”.
Đó là niềm tin.
Sức mạnh của nội dung dài trong thế giới nội dung ngắn
Clip ngắn thì dễ viral.
Nội dung dài thì xây dựng niềm tin.
Trong GĀM Changers, chúng tôi đã trò chuyện cùng:
Levi — Một thập kỷ gánh vác Việt Nam trên đấu trường quốc tế
Kiaya — Biến áp lực quốc gia thành động lực cá nhân
Taki — Sự tiến hoá của hình mẫu tuyển thủ esports hiện đại
Optimus — Cuộc sống sau khi rời khỏi thi đấu chuyên nghiệp
Những cuộc trò chuyện này hé lộ điều mà các thương hiệu hiếm khi có cơ hội tiếp cận:
Những câu chuyện con người chân thực trong một môi trường hiệu suất cao.
Khi khán giả dành hơn 60 phút để theo dõi một cuộc trò chuyện, họ không còn lướt qua một cách thụ động.
Họ đang đầu tư sự chú ý.
Và sự chú ý được đầu tư chính là giá trị thương hiệu được xây dựng.
Từ một đội tuyển đến một nền tảng văn hoá
Tại GAM, chúng tôi tin rằng:
Chúng tôi không chỉ chơi “game”. Chúng tôi thay đổi cuộc chơi.
Thay đổi cuộc chơi nghĩa là:
Nâng tầm esports Việt Nam trên bản đồ toàn cầu
Xây dựng các tài sản truyền thông (media IP) dài hạn
Tạo ra những hệ sinh thái nơi cộng đồng và thương mại cùng phát triển
GĀM Changers không chỉ là một podcast.
Đó là một cỗ máy kể chuyện.
Một cầu nối giữa văn hoá esports và giá trị thương hiệu.
Vì sao điều này quan trọng với các đối tác thương hiệu
Các thương hiệu khi bước vào esports thường tập trung vào:
Vị trí đặt logo
Mức độ hiển thị trên áo đấu
Sự hiện diện tại các giải đấu
Những điều đó đều quan trọng.
Nhưng thứ tạo ra tác động bền vững chính là sự đồng điệu về bản sắc.
GĀM Changers mang lại cho đối tác:
Gắn kết với những câu chuyện về hiệu suất đỉnh cao
Tích hợp một cách tự nhiên vào các cuộc đối thoại có ý nghĩa
Tiếp cận thế hệ trẻ, am hiểu công nghệ thông qua niềm tin — không phải sự gián đoạn
Xây dựng uy tín văn hoá tại Việt Nam và Đông Nam Á
Đây không phải là tài trợ mang tính giao dịch.
Đây là quan hệ hợp tác dựa trên câu chuyện
Tầm nhìn lớn hơn
Esports không còn là một lĩnh vực ngách.
Nó đã trở thành một lớp văn hoá của thế hệ mới.
Và Việt Nam là một trong những thị trường số phát triển nhanh nhất châu Á.
Những thương hiệu hiểu được điều này từ sớm sẽ không chỉ có được độ nhận diện.
Họ sẽ có được lòng trung thành.
GĀM Changers tồn tại để xây dựng cây cầu đó.
Giữa hiệu suất và nền tảng
Giữa văn hoá và thương mại
Giữa sự chú ý và niềm tin
Nếu bạn là một thương hiệu muốn xây dựng, không chỉ quảng cáo
Chúng tôi đang xây dựng một hạ tầng storytelling dài hạn trong hệ sinh thái esports tại Đông Nam Á.
Nếu bạn tin vào:
Cộng đồng quan trọng hơn lượt click
Bản sắc quan trọng hơn lượt hiển thị
Định vị văn hoá dài hạn quan trọng hơn độ phủ ngắn hạn
Hãy cùng trao đổi.
Bởi vì chúng tôi không chỉ chơi “game”.
Chúng tôi thay đổi cuộc chơi!