Esports thường bị hiểu sai.
Nhìn từ bên ngoài, nó trông như thế này:
Những người trẻ chơi game.
Khả năng tập trung ngắn.
Những clip highlight.
Vài vị trí đặt logo.
Nhưng sức mạnh thật sự không nằm ở đó.
Sức mạnh thật sự là niềm tin.
Và niềm tin mới là thứ các thương hiệu thật sự mua.
Cơ hội mà phần lớn thương hiệu đang bỏ lỡ
Việt Nam có một trong những dân số trẻ nhất và lớn lên cùng công nghệ số nhiều nhất thế giới.
Riêng Liên Minh Huyền Thoại đã có hàng triệu người chơi thường xuyên trên khắp Đông Nam Á.
Nhưng sự chú ý đang bị phân mảnh.
Quảng cáo truyền thống chen ngang.
Kể chuyện esports thì hòa vào.
Khi người hâm mộ theo dõi một đội như GAM Esports, họ không chỉ xem các trận đấu.
Họ đang theo dõi một bản sắc.
Họ đang theo dõi:
- Những người dẫn dắt dưới áp lực
- Những lần trở lại sau thất bại
- Hình ảnh văn hóa của mình trên sân khấu thế giới
- Những câu chuyện chạm đến từng người
- Đây là nơi lòng trung thành được xây nên.
Và lòng trung thành có giá trị hơn lượt hiển thị.
Vì sao chúng tôi ra mắt GAM Changers
Chúng tôi tạo ra GAM Changers để làm sâu thêm sự gắn kết ấy.
Không chỉ để khoe những chiếc cúp, mà để cho thấy những chuẩn mực, những hy sinh và những thay đổi về bản sắc đứng sau thành tích.
Chỉ sau bốn tập:
- Hơn 486.000 lượt xem
- Hơn 90.000 giờ xem
- Hơn 3.400 người đăng ký
Không cần trả tiền quảng bá.
Đó không chỉ là sức hút.
Đó là sự tin tưởng.
Sức mạnh của nội dung dài trong một thế giới nội dung ngắn
Clip ngắn thì lan truyền nhanh.
Nội dung dài thì xây nên niềm tin vững chắc.
Trong GAM Changers, chúng tôi đã ngồi xuống trò chuyện với:
- Levi: Một thập kỷ gánh vác Việt Nam trên sân khấu thế giới
- Kiaya: Biến áp lực của cả một đất nước thành động lực cho chính mình
- Taki: Sự tiến hóa của một gương mặt esports hiện đại
- Optimus: Cuộc sống sau khi rời thi đấu chuyên nghiệp
Những cuộc trò chuyện này cho thấy một điều mà các thương hiệu hiếm khi được tiếp cận:
Những câu chuyện con người chân thật bên trong một môi trường thành tích cao.
Từ đó đến nay, danh sách khách mời vẫn tiếp tục dài thêm: tuyển thủ, huấn luyện viên, nhà sáng tạo nội dung và những người đang vận hành GAM.
- Kiaya, đường trên của GAM
- Taki, hỗ trợ của GAM
- PS Man, huyền thoại Liên Quân Mobile
- Crazyguy, tuyển thủ VALORANT chuyên nghiệp
- Sang Trần, nhà sáng tạo nội dung, ghi hình tại Paris
- Izumin, General Manager của GAM
Khi khán giả xem hơn 60 phút của một cuộc trò chuyện, họ không lướt màn hình một cách thụ động.
Họ đang đầu tư sự chú ý.
Và sự chú ý được đầu tư chính là giá trị thương hiệu được xây nên.
Từ một đội tuyển đến một nền tảng văn hóa
Ở GAM, chúng tôi tin rằng:
Chúng tôi không chỉ chơi GAMe. Chúng tôi thay đổi GAMe.
Thay đổi cuộc chơi nghĩa là:
• Nâng tầm esports Việt Nam trên toàn cầu
• Xây dựng IP truyền thông dài hạn
• Tạo ra những môi trường nơi cộng đồng và thương mại đi cùng một hướng
GAM Changers không chỉ là một podcast.
Nó là một cỗ máy kể chuyện.
Một cây cầu nối văn hóa esports với sự gần gũi của thương hiệu trong mắt người xem.
Vì sao điều này quan trọng với các thương hiệu đối tác
Các thương hiệu bước vào esports thường tập trung vào:
Vị trí đặt logo.
Độ hiện diện trên áo đấu.
Độ phủ tại giải đấu.
Những điều đó đều quan trọng.
Nhưng thứ tạo ra tác động lâu dài là sự đồng điệu về bản sắc.
GAM Changers cho phép các đối tác:
- Gắn tên mình với những câu chuyện về thành tích cao
- Hòa vào những cuộc trò chuyện có ý nghĩa một cách chân thật
- Chạm đến một lớp khán giả trẻ, thành thạo công nghệ số bằng sự tin tưởng chứ không phải sự chen ngang
- Xây dựng uy tín văn hóa tại Việt Nam và Đông Nam Á
Đây không phải kiểu tài trợ mua bán.
Đây là quan hệ đối tác xây trên câu chuyện.
Tầm nhìn lớn hơn
Esports không còn là một thị trường ngách.
Nó là một tầng văn hóa của thế hệ kế tiếp.
Và Việt Nam là một trong những thị trường số tăng trưởng nhanh nhất châu Á.
Những thương hiệu sớm hiểu ra điều này sẽ không chỉ có thêm độ nhận diện.
Họ sẽ có được lòng trung thành.
GAM Changers tồn tại để xây cây cầu ấy.
Giữa thành tích và nền tảng.
Giữa văn hóa và thương mại.
Giữa sự chú ý và niềm tin.
Nếu bạn là một thương hiệu muốn xây dựng, chứ không chỉ quảng cáo
Chúng tôi đang xây dựng một hạ tầng kể chuyện dài hạn bên trong hệ sinh thái esports của Đông Nam Á.
Nếu bạn tin vào:
- Cộng đồng hơn lượt nhấp
- Bản sắc hơn lượt hiển thị
- Vị thế văn hóa dài hạn hơn độ phủ ngắn hạn
Hãy trò chuyện với chúng tôi.
Bởi vì chúng tôi không chỉ chơi GAMe.
Chúng tôi thay đổi GAMe!
