Bước vào một cửa hàng gaming ở Việt Nam, cầm một hộp Logitech G PRO Series lên, và bạn sẽ thấy GAM trên đó.
Tôi không coi điều đó là hiển nhiên. Logitech G đã ở bên GAM từ năm 2018, ba năm trước khi tôi tiếp quản đội vào năm 2021. Trong esports, đó là một quãng thời gian rất dài. Đội hình thay đổi mỗi năm, và phần lớn hợp đồng tài trợ chỉ kéo dài một mùa giải. Mối quan hệ này đã đi qua một lần đổi chủ và có mặt trên cả bao bì sản phẩm. Vì vậy các thương hiệu hay hỏi tôi cùng một câu. Điều gì khiến một mối quan hệ đối tác bền lâu, và nó thật sự mang lại gì? Đây là những điều 8 năm cùng Logitech đã dạy tôi.
Bắt đầu từ sự phù hợp thật
Những mối quan hệ đối tác tốt nhất bắt đầu từ một điều vốn đã đúng. Các tuyển thủ của chúng tôi đã dùng thiết bị Logitech G từ rất lâu trước khi có ai quay phim lại. Khi thương hiệu xuất hiện, không ai phải diễn.
Đôi khi có người hỏi vì sao một thương hiệu toàn cầu lại gắn bó với một đội đến từ Việt Nam lâu đến vậy. Đó chưa bao giờ là sự thiên vị. Năm 2018, GAM trải qua hơn một năm không thắng, và đội đang thay đổi từ bên trong. Logitech G vẫn ở lại. Một năm sau, GAM trở lại Chung kết Thế giới. Những đối tác ở lại qua năm khó khăn là những người được cùng chia sẻ các năm thành công.
Cùng lớn lên từ cả hai phía
Một mối quan hệ đối tác tốt sẽ rộng thêm mỗi năm. Của chúng tôi bắt đầu bằng thiết bị trong tay các tuyển thủ. Rồi nó lớn dần thành nội dung và những buổi ra mắt sản phẩm cùng đội. Tháng 9/2025, Logitech mang Logitech G Play, lễ hội thường niên dành cho game thủ của hãng, vào ngay văn phòng GAM tại TP. Hồ Chí Minh.
Nó cũng lớn lên ở phía tôi. Tháng 10/2025, Logitech MX chọn tôi là một trong The Masters cho buổi ra mắt MX Master 4. Tháng 3/2026, chúng tôi cùng tổ chức một buổi workshop cho khoảng 80 sinh viên đại học. Tháng 9 vừa rồi, tôi đến Tokyo cùng đội ngũ Logitech châu Á-Thái Bình Dương để dự Logitech G Play, và sang tháng 10 chúng tôi lại cùng nhau tổ chức sự kiện này tại TP. Hồ Chí Minh, với Kiaya và Taki vừa mang về tấm huy chương đồng cho Việt Nam tại Asian Games.
Hôm nay, GAM là một trong những đội có mặt trên hộp PRO Series của Logitech G, bên cạnh G2, Gen.G và NAVI, dưới dòng chữ “The choice of pro gamers worldwide”. Mỗi lần thấy huy hiệu của chúng tôi trên kệ hàng, tôi lại thấy tự hào. Nó có nghĩa là thương hiệu tin tưởng để chúng tôi đứng cạnh tên của họ, đúng vào khoảnh khắc khách hàng quyết định mua gì.
Không điều nào trong số đó nằm trong bản hợp đồng đầu tiên. Tất cả đến từ sự tin tưởng được xây qua từng dự án một.
Sự tin tưởng chính là tài sản
Đây là lúc nó cho thấy giá trị.
Tháng 3/2026, Logitech G mở đặt trước tại Việt Nam cho PRO X2 SUPERSTRIKE, một mẫu chuột gaming dòng PRO Series có GAM trên hộp. Giá của nó khoảng 5 triệu đồng. Đó không phải món dễ bán online. Game thủ không thể cảm nhận cú click qua màn hình, và ở mức giá ấy họ tìm hiểu suốt nhiều tuần.
Logitech G tổ chức một buổi livestream trên TikTok Shop cùng GAM Esports. Các tuyển thủ của chúng tôi giải thích về con chuột và dùng nó ngay trên sóng. Toàn bộ 100 chiếc bán hết trong 90 phút, hơn một đơn hàng mỗi phút, và là một kỷ lục của Logitech G trên TikTok Shop tại Việt Nam. Tháng 10 này, chiến dịch giành giải Đồng hạng mục Live Commerce tại Asia eCommerce Awards 2026. VnExpress đưa tin về đợt cháy hàng, còn Brands Vietnam viết về nó như một case study.
Lý do rất đơn giản. Game thủ tin các tuyển thủ chuyên nghiệp hơn là tin một trang giới thiệu sản phẩm. Sự tin tưởng đó có được qua 8 năm các tuyển thủ của chúng tôi thật sự dùng thiết bị, cả trên sân khấu lẫn ngoài đời. Bạn không thể thuê điều đó cho một chiến dịch.
Điều tôi muốn nói với mọi thương hiệu
Với tôi, bài học lớn nhất rất đơn giản: giá trị của một mối quan hệ đối tác được cộng dồn theo thời gian. Năm đầu tiên mang về cho bạn một chiếc logo. Năm thứ tám mang về cho bạn một cộng đồng tin bạn.
Sau 8 năm, Logitech và GAM vẫn chỉ mới bắt đầu. Tôi biết ơn cả gia đình Logitech vì sự tin tưởng, và rất mong chờ những gì chúng tôi sẽ cùng xây tiếp trên khắp Đông Nam Á.
Rise As One. 🇻🇳
